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                    這次網紅十分“雷人”!一個電瓶小偷估值200萬,MCN爭搶、央媒怒斥!


                      《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2020/4/23
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                    偷電瓶的周某出獄后,盡被多家MCN平臺開價百萬簽約,火爆的網紅經濟背后,是否只是看上去很美?

                    2019年雙十一當天“口紅一哥”李佳琦直播間就吸引了3682萬人次觀看,整個雙十一期間,他的銷售額破了10億。

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                    飛速崛起的李佳琦背后的,正是一個名為美腕(美ONE)的MCN,這也讓網紅經濟迅速進入了資本市場的視野。

                    偷電瓶估值2百萬 遭網紅平臺爭搶

                    而這次這位網紅卻十分“雷人”!

                    2012年6月,周某因偷電瓶被民警抓獲,在接受媒體采訪時作了回應,“打工這方面,打工是不可能打工的,這輩子不可能打工的。做生意又不會做,就是偷這種東西,才能維持的了生活這樣子,進看守所感覺像回家一樣,在看守所里的感覺比家里感覺好多了!里面個個都是人才,說話又好聽,我超喜歡里面的!”

                    不久后該采訪視頻突然在網絡上躥紅,在網友的加工下生成了諸多段子和表情包,紅極一時。其本人也被網友冠以“竊格瓦拉”的外號。

                    直至近日出獄,周某再度引發了廣泛關注。而這次引發輿論關注,是因為近期出獄的周某獲得多家網紅經紀公司的高薪爭搶!

                    據成都商報報道,在周某出獄當天,居然有若干家網紅經紀公司派人開著保時捷和瑪薩拉蒂等豪車去到現場接人。

                    對于網紅公司開著跑車來,周某的一個兄長表示已經不陌生了。他說,目前為止已經有30多家類似的公司接觸過他們家屬,甚至還有人開著法拉利、布加迪等跑車到他們村去的,200萬、300萬的簽約價都有人提過,還有一些令他困惑的名詞,例如“直播提成”。

                    他直言:“說實話,我們也搞不懂。”

                    對于百萬簽約這一做法,有網紅經濟公司表示,200萬簽約之前做過評估,此前網上有人模仿周某的臉做直播,也掙了錢。但周某做直播也有一些風險,考慮到周某的實際情況,直播也有可能面臨封殺

                    網友評論

                    實際上網友們的三觀還是非常正的,有網友就表示,這真的是一個流量為王的社會,社會病態了,價值取向有問題,違法的人有什么好宣揚的。他被簽約不是因為他的才華,而是因為他的犯罪行為,憑什么犯罪可以成為賺錢手段。

                    也有網友表示,從這件事我們也可以得出“網紅”時代下的一些思考,也有感于這個時代的浮躁化,許多的網紅公司為了吸引眼球,賺取更多的流量,開始以各種方式造“星”,值得我們思考的是,這些,真的稱得上是星嗎?

                    人民日報怒斥

                    對于這一現象,人民日報進行了駁斥。人民網文章表示,爭搶“不打工男”,這些公司病得不輕。

                    快節奏的網紅營銷不是不可以,只不過當它加諸一位刑滿釋放人員,還是該謹慎些。就從周某的個人經歷看,是可以有一些嚴肅的追問,做一些厚重話題的探討,現在看都有被營銷套路碾平的傾向,變成一個單薄的娛樂符號。我們希望周某人生獲得新的轉機,也希望這個機遇,能與反省、耕耘、理智的常識相匹配,而非衍生出更多的光怪陸離。

                    而這場鬧劇背后的MCN平臺也再度引發關注。有研究人士表示,所謂‘網紅經濟概念股’,主要圍繞網紅電商直播和內容多元變現,這背后是MCN(Multiple-Channel Network)的繁榮。”

                    (圖片來源:國盛證券)

                    MCN資本化本身就是一場秀

                    但在專業人士看來,就和它們力推的各種網紅一樣,MCN的資本化本身就是“一場秀”,也就是A股中頗受游資青睞的主題投資。

                    有業內分析師表示,每年流動性充裕的上市公司都會炒作一些概念、熱點,只是今年可能恰好輪到了MCN。在主題投資中,被選中的公司的業績并不重要,噱頭才是重點。

                    主題投資往往短期熱度高,通過炒作使得股價虛高,但隨著概念不再新鮮,上市公司終將回歸原本的價值曲線。

                    網紅概念龍頭一季報虧損

                    比如此前被吹上天的星期六,疫情并沒有給它帶來“宅家牛”。

                    星期六發布的最新一季度也業績預告顯示,第一季度預計虧損3700萬元至5500萬元,而上年同期盈利2138.27萬元。

                    對于虧損原因,星期六表示,受疫情影響公司及重要子公司復工時間大幅延遲;此外1月下旬至3月上旬期間多數門店關閉線下運營,三月份店鋪逐步開業以后也由于線下人流大幅減少造成實體店鋪銷售額同比大幅下滑。

                    僅不到30%的MCN實現盈利

                    從長期來看,或者說從價值投資的角度來看,上市公司的股價最終還是要靠業績支撐起來的。

                    而據礪石商業評論的數據,目前只有不到30%的MCN短視頻機構實現了盈利,大部分處于盈虧平衡或持續虧損的境地。

                    2018年8月,主業虧損、市值只有17億的星期六砸下18億購買遙望網絡89.4%的股權。

                    據遙望網絡官網信息,遙望是國內領先的綜合性數字營銷服務提供商之一,主要業務為互聯網廣告投放和代理。遙望網絡后來為人所知,是因為簽下了王祖藍夫婦、張柏芝等10多位演藝明星、主攻直播領域。

                    一則網紅李子柒是星期六旗下藝人,每月帶來一千萬利潤的傳言曾在2019年年底刷屏,而星期六瞬間成了網紅概念龍頭,12月12日以來拿下12個漲停板,漲幅高達220%。

                    12月25日,在股價飛速上漲之時,星期六發布公告股東減持,預計占星期六總股本比例5.00%。減持之后的一天,也就是12月26日,星期六才“姍姍來遲”地表示“李子柒不是公司簽約藝人”。

                    今年1月,星期六的李剛、何建鋒、李禮三名高管減持了約38萬股,合計減持金額約為1244萬元。

                    而目前星期六股價已經距離高點重挫近40%,留下的一地雞毛最后接盤的還是廣大小散。

                    而另一家網紅概念龍頭三五互聯則更加糟糕,不僅股票目前距離高點重挫,而且該股從2018年起一直處于虧損狀態,2019年度業績快報顯示,歸屬于上市公司股東的凈利潤為-2.56億元,如果2020年繼續虧損,公司將被暫停上市。

                    馬太效應明顯

                    而嘆氣MCN投資,有業內人士認為,重要的是看這個機構的質量,而非個別網紅的質量。炒作一個人是不理性的。

                    《2019年中國MCN行業發展白皮書》中提到,頭部MCN撬動了60%的市場規模,馬太效應明顯。

                    比如在美股上市的如涵控股。去年如涵招股書顯示,在截至2018年底的9個月里,如涵控股一共簽約113名網紅,按照交易流水分為三個層級:一線網紅、成熟網紅以及新晉網紅。

                    如涵控股官網顯示,阿里巴巴集團唯一入股的MCN機構,并與微博、抖音、快手、B站等平臺達成戰略合作。

                    但即使如此,如涵目前仍處于虧錢的狀態。

                    如涵2020財年第三季度財報顯示,該公司總凈營收為人民幣4.821億元(約合6920萬美元),同比增長25%;歸屬于如涵的凈利潤為人民幣1070萬元(約合150萬美元),而上年同期凈利潤為人民幣1550萬元,凈利潤同比下降46.43%。

                    目前各大MCN機構正在持續擴招,希望復制下一個網紅帶貨的頭部大V“李佳琪”或“薇婭”。

                    但業內普遍認為,網紅帶貨的“馬太效應”是不可逆轉的,而且集中速度很快。在淘寶直播,新的頭部網紅幾乎不可能誕生了;在快手,電商主播野蠻生長的時代即將結束;在抖音,電商直播流量其實早已被少數網紅瓜分。

                    而馬太效應也存在于MCN機構本身。獨立分析師唐欣認為,MCN機構會呈現明顯的馬太效應,少數優質機構會占據行業領先位置,并獲得絕大部分市場份額。而絕大部分機構則不賺錢,甚至出現虧損。

                    (來源:東方財富網)


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