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                    節目制作機構紛紛試水直播 轉型又開始了


                      《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2020/4/28
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                    今年以來借著“直播帶貨”的爆發態勢,有部分節目制作機構踏入“直播界”。據傳媒內參調查了解,這些節目制作機構包括電視臺的專業內容制作團隊,還有創業型民營節目制作公司。

                        總體來看,試水直播業務的節目制作機構是小規模試水,運營方式仍處于探索期。具體這些敢于試水先行的“弄潮兒”什么來頭?具體怎么干?

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                        BTV科教節目中心:對法拍房開通“直播看房”,打造融媒合作新范本

                        不久前,BTV科教節目中心《法治進行時》進行了直播帶貨方面首秀嘗試。由于疫情期間,法院暫停了法拍房產的實地看房,3月16日,《法治進行時》就通過淘寶、微博、頭條等新媒體平臺對順義法院即將進行司法拍賣的一套房產進行了網上直播看房。

                        《法治進行時》欄目的《京法網拍》板塊,作為與北京高院執行局聯辦的司法拍賣專業節目內容,積極配合疫情期間的特殊工作需要和人民群眾對司法拍賣信息的需求,聯合阿里啟動了這次直播,打造融媒體合作新范本。

                        本場直播對于這套房產的關注度刺激效果明顯。當天直播一小時,共有5000名網友同步在線觀看。司法拍賣網站上,該拍品當天的圍觀次數激增1萬次,在《法治進行時》的微博和頭條號上,此次直播的瀏覽量均超過1萬人次。

                        濟南廣電鵲華MCN事業部:縣長直播帶貨“先行者”,疫情期間直播刺激消費

                        濟南廣電試水直播帶貨在2019年年底、2020年初就開始了,借助旗下新媒體中心運營的“鵲華MCN”,推出了商河網紅副縣長王小帥帶貨商河扒雞的短視頻,掀起了全國縣長帶貨的風潮。

                        此外,還推出平陰副縣長游偉民抖音帶貨,這場直播單場累計30余萬人觀看,在全網推廣了平陰“玫瑰之都”的品牌。

                        疫情即將過去,為了積極助力經濟復蘇,拉動消費內需,鵲華MCN還攜手山東省內最大的商業企業銀座集團等,合作開展“云掃貨”電商直播活動,濟南廣電旗下主持人小魚兒、YOYO帶貨國際大牌美妝、知名品牌小家電,兩場直播活動實現直接銷售50余萬元。

                        此外,鵲華MCN還參與直播了濟南電視年貨節、龍湖地產發布會、濟南廣電2020跨年狂歡夜等大型活動。

                        元純傳媒:為疫情居家用戶開掛“王廣成廣場舞直播”

                        元純傳媒作為一家紀錄片起家的知名制作機構,近幾年大力拓展了綜藝制作業務,成為紀實類真人秀節目制造商,推出了《造夢者》《花樣男團》《今夜百樂門》《一起來跳舞》等多檔綜藝節目。

                        近幾年,元純發力網劇制作,在綜藝營銷領域大力開拓,多元化布局一直是這家公司的目標。2020年,元純開始試水直播業務。

                        疫情期間,元純傳媒在抖音開設了一個名為“王廣成教練”的廣場舞直播,初衷是為因疫情居家無法出門的人們帶來樂趣,教大家跳廣場舞。

                        “既然大家沒法跳廣場舞了,廣場舞節目也錄制不了,那就直播廣場舞吧。”一位負責人表示。據了解,元純傳媒在直播方面已經有所布局,成立了相關子公司正在加速推進這一業務領域。

                        沐光時代:打造ZAOSpace,建立自有化直播電商平臺

                        沐光時代的創始團隊具有阿里基因,從創立以來除了在綜藝內容制作領域推出了以提倡慢游生活旅行方式為主題的節目《漫游全世界》,還提早創立了ZAOSpaceAPP,打造年輕人聚集的潮流生活互動社區。

                        上線后,這一社交化平臺處于平穩運行狀態,主打全球各地多元化的獨家互動視頻,同時通過“所見即所得”種草明星同款等方式,滲透內容電商與帶貨領域。據傳媒內參了解,今年以來,沐光時代忙碌于短視頻與直播業務,在這一領域的發力繼續提升,并有望簽約一批藝人和KOL加入。

                        總體來看,當前不同背景的節目制作機構參與“直播”甚至走到“帶貨”這一步的發展狀態有幾方面:

                        第一,試水直播業務的節目制作機構是小規模試水,運營方式仍處于探索期,部分已經實現直接盈利轉化,但多數還處于未盈利狀態。

                        傳媒內參在采訪中發現,部分制作機構表示,目前直播天天開,但是還沒有帶貨;其他還有一些制作機構表示直播業務目前剛剛起步,還不方便官宣,更多細節也不便透露,其對于這一業務的發展前景與變現方式還并不明朗。

                        第二,對比來看,廣電系的直播與民營制作公司的直播有不同的出發點。

                        廣電系的節目制作團隊往往立足公益性目的,比如直播司法拍賣看房,比如扶貧直播,電視臺主持人為一些地方農副產品做“帶貨直播”。這類公益性直播提升了廣電機構的利用新型媒體手段進行傳播的經驗,也大大刺激了更多商業化合作的可能。

                        很多民營化制作機構的直播業務有著盈利訴求,這是創業化團隊生存使然,也更加要求研究用戶習慣、研究品效合一、研究粉絲轉化等客觀問題。

                        第三,廣電系做直播可能比民營節目機構有更多資源和公信力,有望趕拼市場化MCN。

                        廣電系的節目制作團隊往往立足于王牌欄目、知名主持人開設直播門戶賬號,其直播內容借力了平臺的公信力和自帶知名度。借助扶貧直播、政媒互動、媒企互動,廣電在直播方面的潛力有望進一步釋放,進而發揮扶貧助農、企業品牌推廣、城市形象推廣等方面的作用。

                        而民營制作公司往往從頭做起,越想做頭部可能投入越大,除非其有藝人資源,或者很早就打造了新媒體品牌并具備了知名度,會相對容易一些。

                        第四,直播這種方式正在加速電視融媒變革、節目制作機構業務革新。

                        無論是哪種機構背景,參與直播娛樂也好,直播帶貨也好,都是對嶄新媒介形態的一種嘗試,也是一種業務形態的創新。比如,把電視播出司法拍賣房變成直播帶看司法拍賣房,把廣場舞節目直接變成直播帶大家跳廣場舞。

                        這一形式讓內容生產制作機構更加貼近用戶,打破原有長期C2C進行內容創作的模式,推動廣電影視行業的創作者打開思路,與內容的消費者開展密切互動,開掘更多發展的可能性,做得好會帶來自身品牌的增值與盈利渠道的擴展。

                    (來源:慧聰廣電網)


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